Hay una categoría de contenido que nunca termina de pasar de moda en internet: entrar donde supuestamente nadie quiere entrar.
Barrios conflictivos, zonas marginales, calles donde se recomienda no sacar el móvil, lugares con problemas de delincuencia o territorios en los que hasta la presencia de una cámara puede generar tensión. El mensaje suele ser siempre parecido: “Nos hemos metido donde no deberíamos estar”.
Y esta vez el protagonista es uno de los nombres más conocidos de la historia de YouTube en España: Willyrex. En el vídeo, Willyrex acompaña a Zazza el Italiano en una visita a uno de los barrios de Madrid presentados como especialmente peligrosos. La situación llega hasta el punto de que necesitan escolta policial durante parte del recorrido. El vídeo, publicado en el canal de Zazza, ronda los 45 minutos.
Y más allá de lo que ocurre en esas calles, hay algo bastante interesante que analizar: por qué este tipo de situaciones funcionan tan bien como contenido para influencers.
Del entretenimiento al riesgo
Durante muchos años, el contenido de los grandes creadores españoles estuvo relacionado principalmente con videojuegos, bromas, retos, vlogs o entretenimiento.
Pero internet ha cambiado. Hoy un creador puede conseguir millones de visualizaciones simplemente haciendo algo que la mayoría de sus espectadores nunca haría.
Entrar en un barrio conflictivo es un ejemplo perfecto. La fórmula es sencilla: existe un lugar con una determinada reputación, aparece un influencer dispuesto a entrar y se añade una cámara que permite al espectador vivir la experiencia desde el sofá.
El riesgo se convierte así en parte del producto.
El título ya cuenta prácticamente toda la historia
Hay otro elemento que merece atención: el propio título.
“WILLYREX ENTRA AL PEOR BARRIO DE MADRID | Nos tiene que escoltar la policía”.
Es difícil imaginar una descripción más directa del mecanismo de este tipo de vídeos. Primero aparece un personaje conocido: Willyrex. Después, un escenario extremo: “el peor barrio de Madrid”. Y finalmente, un elemento de peligro: “nos tiene que escoltar la policía”.
En una sola frase tenemos protagonista, conflicto y tensión. No hace falta saber mucho más para sentir curiosidad y hacer clic.
Es exactamente el tipo de estructura que lleva años funcionando en YouTube: prometer una situación extraordinaria y dejar que el espectador descubra hasta dónde llega.
¿Por qué aparecen cada vez más influencers en este tipo de contenidos?
Porque el personaje del influencer ha cambiado. Ya no es imprescindible que un creador sea experto en algo concreto. En muchos casos, su principal valor es precisamente ser él mismo.
Eso permite que pueda pasar de jugar a videojuegos a viajar, entrevistar a personas, visitar lugares desconocidos o participar en experiencias que normalmente no formarían parte de su contenido.
Willyrex es un buen ejemplo de esa evolución. Después de tantos años en internet, su presencia ya funciona como reclamo por sí misma. No hace falta que el espectador sea seguidor habitual de Zazza para sentir curiosidad por ver qué ocurre cuando ambos aparecen juntos en un escenario de este tipo.
La colaboración, además, amplía las audiencias de los dos.
El miedo también genera clics
Hay una razón por la que las palabras relacionadas con peligro aparecen constantemente en títulos y miniaturas de internet.
Miedo = curiosidad.
“Me quieren robar”.
“Nos persiguen”.
“Nos echan del barrio”.
“La policía nos escolta”.
“Nos amenazan”.
“Este lugar es peligroso”.
Son frases que generan una pregunta automática en la cabeza del espectador:
¿Qué ha pasado?
Y esa pregunta es exactamente lo que necesita un creador para conseguir un clic.
El problema aparece cuando el peligro deja de ser simplemente un contexto y se convierte en el principal argumento para conseguir audiencia.
El riesgo como nueva forma de entretenimiento
Quizá lo más interesante de todo esto sea que el riesgo se ha convertido en una especie de género dentro de internet.
Antes necesitábamos una película para ver una persecución. Ahora podemos seguir a un creador mientras camina por una zona complicada.
Antes veíamos documentales sobre determinados lugares. Ahora un influencer puede convertirse en el protagonista de su propio documental improvisado.
La diferencia es que el espectador siente que está viendo algo mucho más inmediato. No hay una distancia enorme entre la cámara y lo que está ocurriendo. Y eso genera una sensación de autenticidad que resulta tremendamente atractiva.
Pero hay una pregunta incómoda
¿Hasta dónde está dispuesto a llegar un influencer para conseguir una buena historia? Porque cuando el público se acostumbra a vídeos cada vez más extremos, existe una tendencia lógica a intentar superar el contenido anterior.
Si ayer visitaste un barrio complicado, mañana tendrás que encontrar uno todavía más peligroso. Si ayer te enfrentaste a una situación incómoda, mañana necesitarás una situación todavía más espectacular.
Es la lógica de internet llevada al extremo: lo extraordinario deja de ser extraordinario cuando se convierte en rutina. Y entonces hay que buscar algo todavía más extraordinario.
El vídeo funciona porque todos queremos saber qué ocurre
Al final, quizá ahí esté la explicación más sencilla. No hacemos clic porque queramos conocer un barrio de Madrid. Hacemos clic porque queremos saber qué le ocurre a Willyrex cuando entra allí. Esa es la diferencia.
El protagonista no es realmente el barrio. Es el influencer enfrentándose al barrio.
Y esa transformación de una experiencia personal en espectáculo es una de las claves del contenido digital actual. El vídeo de Willyrex y Zazza vuelve a demostrar que, en internet, el miedo, la tensión y la sensación de peligro también pueden convertirse en entretenimiento.
La cuestión es cuánto más puede subir el nivel antes de que el propio riesgo deje de ser un recurso narrativo y empiece a convertirse en el verdadero protagonista. Y, viendo cómo funciona actualmente YouTube, probablemente todavía quede bastante recorrido.